8月28日晚，朝云集团发布了一份惊喜的半年报。

上半年，公司收入11.33亿元，同比增长10.7%；纯利1.36亿元，同比增长51.7%，毛利率同比增长2.2个百分点。

(资料图)

上半年整体消费活跃，对朝云集团的一系列消费品品牌来说都比较有利。比如作为战略板块的宠物产品类别，上半年收入同比增长41.1%。同时启动了宠物线下实体门店服务业态计划，进一步扩大宠物生态版图。

而且对比很多只赚钱不分红的公司，朝云集团可以说是足够大方：公司决定把年中派息的派息率由2022年中的25%提升到40%。当然，从财务状况看安全边际也很高，截至2023年6月30日，公司拥有现金、现金等价物及各项银行存款人民币24.66亿元。

朝云集团本身是一个消费品品牌矩阵化的公司，自成立以来就坚持多品牌多品类全渠道发展战略，上半年的高增长也证明朝云找对了长远增长策略。暑期以来的各类消费比之前还要火爆，相信公司下半年及之后明显有机会打开新的空间。

品牌价值和渠道建设两手抓，稳抓消费机遇

消费股容易出大牛，关键是品牌和渠道。疫情后的消费机遇不是见者有份，消费者更愿意把钱花给头部品牌。

朝云集团上半年赢在品牌力。健康化、差异性强的产品最容易吸引消费者眼球，朝云集团的产品开发和升级大致就围绕这条消费线索，来实现实体的毛利增长。

NielsenIQ零售市场数据显示，朝云集团的杀虫驱蚊产品连续八年（2015年－2023年）在中国同类产品中的综合市场份额排名第一，家庭认可度很高。所以围绕杀虫驱蚊、家居清洁和空气护理品牌的家居护理产品类别，在上半年收入人民币10.44亿元，同比增长10.8%。

类似的机遇还有疫情之后线下渠道恢复变快，社群平台和短视频崛起。朝云在线下优化了高毛利产品的分销，在线上则广泛布局“淘京拼”三大传统电商之外的短视频电商和社群，抓住了消费者生活采购的重点渠道。

多品牌布局深化可以复制成长性，朝云集团未来回报值得期待

艾瑞咨询《2023年中国消费者洞察白皮书》和尼尔森IQ的《后疫情时代消费心理研究报告》里提到，62%的消费者消费意愿增加，倾向性是更看重产品品质，喜欢实用性，线上消费也在增长。多品牌的布局深化，大有文章可做。

朝云集团的优势要发散，目前公司主要做了以下几方面布局：

一是品质和实用性兼具的家居清洁品类渠道拓展，布局高端，助力提高品牌形象和盈利能力，消费者接受度颇高。

二是线上和线下渠道有针对性地去运营，线上重推核心产品，利于稳固市场地位和盈利能力；线下主要做好长期分销，维护销售网络，吸引下沉市场消费者。

三是幕后工作扎实，技术研发、供应链管理、降本增效、组织建设，多维度保障品牌发展。

长期来看，朝云集团还有一个并购的杀手锏，通过战略投资爪爪科技开启宠物线下实体门店服务业态，扩展宠物生态版图。

疫情本身是对消费市场的品牌筛选，朝云集团的策略通过了考验。继续优化品类品牌和渠道，抓住增量机会的可能性更加充足，未来兑现确定性高。

来源：港股研究社

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